苹果教主史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）推崇极简美学，重视用户体验，他对细微之处丝毫不松懈，甚至到了疯狂的境界。苹果的产品包装也十分优雅简洁，能给人不一样的感觉。这样的包装是怎么设计出来的？从与苹果有关的3本书中，我们或许可以找到答案。
乔布斯对苹果产品的包装也相当痴迷，并申请了多项专利。据《济南时报》报道，《史蒂夫·乔布斯传》（Steve Jobs）中写道，2008年1月1日，美国将D558572号专利授予了iPodnano包装盒。一打开盒子，就会看到4张图片说明iPod是如何被放置进像摇篮一样的盒子里的。2009年7月21日，D596485号专利授予了iPhone的包装盒——配有坚硬的上盖以及内部光滑的塑料小托盘。早些时候，迈克·克库拉就教过乔布斯“转嫁”这一招。要知道，人们会根据封面来评判一本书的好坏。同理，苹果产品漂亮的外部装饰和包装也能说明里面是个好产品。无论是迷你iPod还是MacBook Pro，苹果用户都很享受这种感觉：打开精致的盒子，产品总是以迷人的方式躺在里面。“史蒂夫和我在包装上花了很多时间，”艾弗说，“我很享受打开包装的过程。一旦拆包被设计成一种仪式般的程序，产品也就变得特殊起来。包装就像一座剧场，它能够制造故事。”
就如打开包装的过程一样，乔布斯掌控着其他所有有关消费体验的方方面面——从激发购买苹果产品欲望的电视广告，到购买它们的那些像博物馆一样的零售店；从运行在iPhone上简单易用的iOS，到充满着音乐和视频的iTunes在线音乐商店。
